跨境電商(shāng)送廈門制造“出海”

■市跨境電商(shāng)協會舉辦行業會議，探讨新環境、新趨勢。

台海網3月1日訊 據廈門晚報報道　近年來，通過跨境電商(shāng)平台将中(zhōng)國制造銷往世界各地，已經成爲不少傳統外(wài)貿型企業轉型突破的重要方式。記者從廈門市跨境電商(shāng)協會了解到，目前，歐美仍是廈門市外(wài)貿企業的主要市場，而東南(nán)亞市場快速發展。廈門市不少外(wài)貿企業積極布局，使這一(yī)市場成爲外(wài)貿出口的新增長點。

依托輕工(gōng)産品出口基地

企業開(kāi)辟新興市場有優勢

林先生(shēng)在廈門注冊了一(yī)家經營跨境電商(shāng)業務的公司，專門往東南(nán)亞市場銷售國産品牌化妝品。去(qù)年，該公司銷售額比上一(yī)年度增長了270%。

事實上，東南(nán)亞已經成爲越來越多的傳統外(wài)貿企業轉型電商(shāng)的首選地。林先生(shēng)的企業就接到10多家廈門及周邊地區的傳統外(wài)貿工(gōng)廠發來的合作需求。今年3月，陳先生(shēng)的公司将開(kāi)通代運營業務，目前已有多家廈門外(wài)貿企業有合作意向。

陳先生(shēng)在廈門經營一(yī)家服裝加工(gōng)企業，去(qù)年他和朋友共同出資(zī)，在覆蓋東南(nán)亞地區的電商(shāng)平台Shopee上開(kāi)設了一(yī)家衛衣店(diàn)鋪。今年開(kāi)春後，他們準備再次招人，擴大(dà)采購和營銷團隊。

林先生(shēng)表示，東南(nán)亞地區當地年輕人對于網購的需求非常旺盛，在産品喜好、适用情況上與國内消費(fèi)者比較接近。這對于很多想要在海外(wài)市場發力的國内品牌無疑是個好機會。

廈門市跨境電商(shāng)協會日前發布的相關數據顯示，歐美地區仍是廈門市外(wài)貿企業的主要市場，中(zhōng)東、東南(nán)亞等地區則是新興市場，後者這些地區随着互聯網的普及，購物(wù)習慣正在形成，發展潛力巨大(dà)。其中(zhōng)，東南(nán)亞市場份額目前整體(tǐ)占比雖不高，但增速快，去(qù)年增速達136%。

廈門市跨境電商(shāng)協會會長陳志(zhì)鐵也表示，東南(nán)亞電商(shāng)市場高速發展，潛力巨大(dà)。“廈門及周邊城市聚集了服裝、鞋帽、箱包、工(gōng)藝品、衛浴、家居、建材等産業帶，是國際著名的輕工(gōng)産品出口基地。這也是廈門市外(wài)貿企業開(kāi)辟東南(nán)亞市場的重要優勢”。

去(qù)年平台銷售超200億元

獨立站将成未來發展方向

外(wài)貿企業經營跨境電商(shāng)業務有兩個渠道，一(yī)是建立獨立站，即不依賴第三方平台的網站，比如獨立官網，由企業自行設計運營；二是入駐第三方平台，比如亞馬遜商(shāng)城、ebay，企業在平台上搭建自己的店(diàn)鋪。

記者從市商(shāng)務局了解到的相關數據顯示，2018年，廈門市外(wài)貿企業出口額爲3338.5億元，進口額爲2663.5億元，其中(zhōng)平台銷售數據統計達208.7億元。廈門市跨境電商(shāng)協會發布的數據顯示，當前，亞馬遜、ebay等第三方平台銷售占據廈門市外(wài)貿企業跨境電商(shāng)貿易量的93%，已經成爲主流。

不過，接下(xià)來，獨立站将是平台賣家可擴展開(kāi)發的闆塊。陳志(zhì)鐵介紹，從去(qù)年起，很多經營外(wài)貿獨立站的第三方機構開(kāi)始入駐廈門，對廈門外(wài)貿企業進行品牌運營及輔導。當前，廈門市跨境運營技術日益成熟，爲獨立站發展提供了便利的條件。

據了解，獨立站擁有主動定價權，有利于提高利潤點；具有品牌效應，有利于提升複購率；掌握海量數據，有利于精準營銷。業内人士指出，獨立站平台極具發展潛力，雖然目前占比不高，但它是未來的發展方向。

陳志(zhì)鐵說，當前，外(wài)貿企業跨境電商(shāng)業務發展迅猛，對人才的需求也愈發強烈。各高職院校沒有複合型專業針對性地培養相關人才，企業很難直接招聘到滿意的人才，這在一(yī)定程度上制約了跨境電商(shāng)的發展。對此，目前業内已有不少平台、企業開(kāi)始嘗試與高校合作，共同培養相關人才。

林先生(shēng)也指出，在境外(wài)開(kāi)展跨境電商(shāng)，機遇與挑戰并存。其中(zhōng)，成本不小(xiǎo)，融資(zī)有難度，每個國家和地區政策不同，這些都需要從業者面對和解決。